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Zahlreiche Gegenleistungen machen das Sponsoring für Unternehmen interessant: Einbindung in die Unternehmenskommunikation, in Lobbying-Prozesse, in die Werbung, in Marketing-Maßnahmen und PR. Am wichtigsten wird aber oft der Kontakt zu potenziellen Geschäftskunden sowie zur Zielgruppe bewertet. Von allen Sponsoringarten nimmt das Sportsponsoring die dominanteste Stellung ein.
 
Die Erfolgskontrolle von Sponsoringmaßnahmen beschränkt sich in der Praxis zumeist auf die Erfassung der Medienresonanz. Man geht davon aus, dass es genügt, wenn die Zielgruppe den Sponsor als solchen wahrnimmt Die Realität ist jedoch weitaus komplexer: Sponsoren verfolgen verschiedenartige Ziele, . das Image des Sponsornehmers auf die eigene Marke übertragen, Reputation erlangen, die Marke mit den für das jeweilige Event charakteristischen Emotionen verknüpfen. Diese Ziele müssen bei der Erfolgskontrolle berücksichtigt werden.


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